Het is al een tijdje gaande: dating-apps worden minder populair. Grote apps als Tinder en Bumble zien sinds 2023 al een paar jaar een teruggang in het aantal actieve gebruikers, die – het swipen moe – op zoek zijn naar authenticiteit en persoonlijke ontmoetingen. Opmerkelijk genoeg Is hierbij nog wat te leren van de allereerste datingwebsite-ondernemer van Nederland.

Reclamebureau Natwerk heeft de nieuwe campagne voor BiFi Chicken ontwikkeld, die vanaf deze week 'groots' wordt uitgerold in Duitsland: de uitkomst van een grote pitch. De campagne is te zien op televisie, online en social media.

In de jaren negentig kreeg merkmanagement in Nederland een stevige impuls. Pionier en merkprofessor Giep Franzen zette het merkdenken op de kaart met de oprichting van Swocc en initieerde de eerste postdoc opleiding Merkmanagement aan de Rijksuniversiteit Groningen. Grote FMCG-bedrijven richtten daarna merkteams op en het merk kreeg een centrale plek in de strategie.

Hoewel Nederlandse marketeers het belang van social SEO breed onderkennen, blijkt de praktische uitvoering achter te blijven. Uit nieuw onderzoek van social agency Team5pm blijkt dat 74 procent social SEO als (zeer) belangrijk ziet voor online vindbaarheid, maar slechts 30 procent beschikt over een concrete strategie.

De marketing- en reclamewereld is als altijd volop in beweging, maar traditionele bureaus vechten nu voor hun bestaan. Peter van Leeuwen en Fred Moolhuijsen, beiden ervaren experts, schetsen de grootste oorzaken én kansen binnen deze veranderende markt. Sander Verhof en Rik Ledder delen informatie over de stand van het bureauvak en we belichten twee taarten waarin staat wie toekomst heeft en wie niet.

Wilmar Versprille is creatief directeur bij Food Cabinet. Als amateur desembakker en copywriter zit hij dus helemaal op zijn plek bij dit bureau voor alles wat met goed, eerlijk en lekker eten te maken heeft. Voor ‘De zomer van…’ reageert hij op een aantal smakelijke vragen.

Hardloopspecialist Runnersworld heeft in Eindhoven een winkel geopend die volledig is ingericht met gerecyclede hardloopschoenen. Zo’n 22.000 oude paren kregen een tweede leven als toonbanken, wandpanelen, meubels en zelfs een speciale hardloopvloer, waarin de spikkels van het rubber zichtbaar blijven.

Met de campagne ‘F*ckjargon’ wil EasyToys seksuele ongemakken bespreekbaar maken via opvallende (D)OOH-uitingen met een knipoog naar kantoor- en bouwjargon. De actie gaat hand in hand met de introductie van een nieuwe supplementenlijn: EasyToys Health, ontwikkeld om klachten als een verminderd libido, vaginale droogheid en erectieproblemen te verlichten.

Breda verwelkomt dit studiejaar ruim 10.000 nieuwe studenten. In totaal telt de stad nu meer dan 30.000 mbo- en hbo-studenten. Met de campagne ‘Welkom in jouw studentenstad’ wil Breda hen niet alleen een warm welkom geven, maar ook laten zien wat de stad te bieden heeft.

Transport en Logistiek Nederland (TLN) lanceert de volgende fase van de campagne 'Het lukt alleen met logistiek'. In samenwerking met reclamebureau RAUWcc krijgt de publiekscampagne vernieuwd materiaal dat niet alleen de onmisbaarheid, maar ook de innovatieve en duurzame kracht van de sector laat zien.

Liesbeth de Rooij is Managing Director Marketing bij kinder- en lifestylemerk Little Dutch. Voor de rubriek ‘De zomer van…’ beantwoordt zij een aantal zonnige vragen.

Asito lanceert vandaag de landelijke werkgeverscampagne ‘Geen mooier werk dan schoonmaakwerk’, ontwikkeld door bureau Kaliber. Het schoonmaakbedrijf wil daarmee het imago van de branche verbeteren en nieuwe doelgroepen aanspreken.

De Amerikaanse drankmerkproducent Keurig Dr Pepper neemt JDE Peet’s - het moederbedrijf van A-merken Douwe Egberts, Senseo en Pickwick - over voor €15,7 miljard. De deal moet in de eerste helft van volgend jaar rond zijn.

Brabant Partners presenteert de nieuwe brandingcampagne Goed Leven is aan jou. De campagne wil laten zien hoe veelzijdig en persoonlijk het begrip ‘goed leven’ in Brabant kan zijn, met nadruk op authenticiteit en beleving.

In Nederland groeien 100.000 kinderen op zonder de aandacht die zij nodig hebben. Om dat zichtbaar te maken lanceert Stichting Het Vergeten Kind vandaag een nieuwe merkcampagne, ontwikkeld door We Agency.

De advertentiecampagne ‘Wij eisen de nacht op, laat vrouwen veilig thuiskomen’ is gestart op digitale borden langs snelwegen en op stations, als oproep om aandacht te blijven vragen voor geweld tegen vrouwen. Aanleiding vormt de tragische dood van de zeventienjarige Lisa uit Abcoude.

Contentmarketing is allang geen kwestie meer van alleen klanten verleiden met slimme campagnes. Het gaat steeds vaker om het vertellen van échte verhalen die waarde toevoegen – niet alleen voor bedrijven, maar ook voor klanten, medewerkers én de samenleving. Suzanne de Bakker, hogeschoolhoofddocent Duurzaamheid in het Economisch Domein aan de Hogeschool Utrecht en jurylid van de Grand Prix Content Marketing Awards, deelt haar visie op de kracht van waardegedreven storytelling en de trends die het verschil maken.

Nieuwe smaken kruidnoten verzinnen lijkt inmiddels een nationale sport. Van karamel-zeezout tot tiramisu en van pindakaas tot luxe truffel: je kunt het zo gek niet bedenken of er is een variant van, steeds eerder en boven: vol palmolie. Tijd voor een nieuwe noot.

Initiative, onderdeel van IPG Mediabrands, is in 2024 het grootste mediabureau van Nederland gemeten naar billings en digitale bestedingen. Dat blijkt uit de nieuwste cijfers van onderzoeksbureau Recma. Met een geschat bedrag van 821 miljoen euro voert Initiative de lijst aan, waarbij vooral het aandeel non-traditionele media opvalt.

Mizuno lanceert de nieuwe merkcampagne Rise by Routines, waarin het sportmerk pleit voor duurzame vooruitgang via kleine, dagelijkse gewoonten. In plaats van een focus op adrenaline en korte pieken, staat de campagne in het teken van kalme, doelgerichte begeleiding.

Het aantal traineeships op de arbeidsmarkt is dit jaar fors gekelderd. Tot en met juli 2025 zijn er ruim 30 procent minder traineeships aangeboden dan in dezelfde periode vorig jaar, terwijl dit toch een belangrijke factor lijkt voor de aanwas van P van Personeel.

Ra*w en Bauer Media Outdoor lanceren de Digital Out-of-Home Challenge 2025. Van 11 tot en met 24 september kunnen ontwerpers creaties inzenden rond het thema Unlock the NextGen. Het beste werk krijgt een podium op het NextGen Media Netwerk van Bauer Media Outdoor, dat meer dan 240 digitale schermen telt op middelbare scholen, mbo’s, hbo’s en universiteiten.

Soms maakt een bureau een commercial, en gebeurt er iets uitzonderlijks waardoor ze die moeten terugtrekken.

Leasemaatschappij Ayvens heeft Nxt Agency aangesteld als PR-partner om de zichtbaarheid van het merk te vergroten en zich sterker te positioneren in de transitie naar duurzame, flexibele mobiliteit. De samenwerking richt zich op het bouwen van thought leadership en het delen van expertise met corporates, het mkb en particulieren.

Winkelgebied de Westfield Mall of the Netherlands transformeerde tot ultieme bestemming voor fans van Netflix’ wereldwijde hitserie 'Wednesday'. Voor het tweede seizoen van de populaire reeks werd het grootste overdekte winkelcentrum van Nederland volledig omgetoverd tot Wednesday’s Mall of Misery.

Dat duurzaam en sociaal opereren een gezonde businesscase kan zijn staat ondertussen wel vast. Maar hoe doe je het goed? Gijs de Swarte interviewt marketeers van merken die iets bijzonders toevoegen. Aan het woord Mayke Smit van het Liliane Fonds.

Bijzondere deelnemer aan onze limited edition rubriek ‘De zomer van…’ is Malou Buné, Marketing Manager Digital bij McDonald's Nederland. Zij werkt intussen ruim tien jaar voor McDonald's en kreeg vanwege dit jubleum een sabbatical. Malou deelt hoe ze deze zomertijd invult. 'Mijn team heeft ketchup in het bloed.'

Vakantiekoffer uitgepakt, verhuisdoos ingepakt: de marketingwereld staat nooit stil. Dit zijn de wissels die deze week het speelveld een nieuwe dynamiek geven.

Ter ere van het 750-jarig jubileum van onze hoofdstad presenteert Old Amsterdam een uniek en stijlvol product: de Damrakker. Dit bijzondere blik bevat een schuitje van de karakteristieke Old Amsterdam-kaas en is verkrijgbaar in twee varianten.

De real life datingapp Happn lanceert deze week een online campagne als onderdeel van de bredere merkcampagne ‘Disconnect to Reconnect’. Het initiatief volgt op de merkactivatie ‘Happn Single Run’, die vorige week honderden sportieve singles naar het Vondelpark trok.

Het Grote Jongerenonderzoek is hét onderzoek van Mediahuis en MediaTest waarin het gedrag, de visie en het gebruik van media onder jongeren wordt getest. Wat vinden zij belangrijk? En hoe denken zij over onderwerpen die spelen in deze tijd? In acht hoofdstukken zetten we wekelijks de belangrijkste bevindingen op een rij. Met vandaag deel 6: wat luistert Gen Z, hoe hot zijn radio en podcasts anno 2025?

De afgelopen periode heb ik het genoegen gehad om regelmatig met directies, besturen en toezichthouders om de tafel te zitten en te praten over het belang van het merk.

Sail 2025 beleeft vandaag de tweede dag, waarop een opvallende activatie te zien is: ’s werelds eerste ‘Drijf-in’. Dit 62 meter lange drijvende platform fungeert zowel als Verpact-recyclepunt en als Heineken-bar, midden op het IJ.

Mysteryland zet dit jaar een grote stap richting duurzaam festivalvervoer. Het evenement introduceert een vernieuwend mobiliteitsplan waarmee bezoekers sneller, goedkoper en duurzamer naar het terrein reizen.

Elke marketeer, elke professional, kent de digitale begraafplaats. Die ene map op de server waar de mooiste ideeën en de scherpste inzichten een stille dood sterven. Het is de laatste rustplaats van die briljante PowerPoint waar weken aan is geschaafd, van het rapport dat de strategie voor het komende jaar moest bepalen. Gepresenteerd, gemaild, en vergeten.

De jury van de 26ste editie van de Mercurs, de jaarlijkse vakprijzen voor de magazinebranche, is bekendgemaakt. Margriet van der Linden treedt dit jaar op als juryvoorzitter. Zij krijgt de taak om samen met een brede vertegenwoordiging uit het vak de nominaties en winnaars vast te stellen in vijf categorieën: Magazine Mediamerk, BeLOFte, Redactieteam, Innovatie en Partnership van het Jaar.

Tamara Couperus is oprichter van creatief bureau Crocodile Agency. Tussen de bosbranden in Zuid-Europa door, zag zij toch kans mee te doen aan onze limited edition rubriek ‘De zomer van…’.

Vandaag is het zover: Sail 2025 gaat beginnen! Het belooft een bijzondere editie te worden, in het jaar dat Amsterdam haar 750-jarig bestaan viert. Hoofdsponsor KPN haakt in met techniek en verbindende boottochten.

Radio 10 trapt deze week een nieuwe campagne af ter introductie van de ochtendshow met Gordon & Froukje. Het verrassende duo is vanaf 1 september elke werkdag van 06.00 tot 09.00 uur te horen.

Op Lowlands ging dit weekend niet alleen de naam van artiesten rond, maar ook die van een zekere Douwe. Via stickers, WhatsAppgroepen en Airdrops werd zijn telefoonnummer verspreid met de boodschap: 'Feestje bouwe? App Douwe.' Wie hem benaderde, kreeg een live locatie en kon hem ontmoeten op het terrein. Niet om pillen of poeders te krijgen, maar een kop koffie, de meest legale oppepper van allemaal.

Haarlems stadsbier Jopen lanceert een nieuwe crowdfundcampagne waarmee inwoners letterlijk kunnen mee ‘b(r)ouwen’ aan de toekomst van de brouwerij. De Jopenkerk, gevestigd in de voormalige kerk aan de Gedempte Voldersgracht, gaat tijdelijk dicht voor een grootscheepse vernieuwing van restaurant, interieur en keukenconcept.

Festivals zijn de creatieve smeltkroes waar muziek, kunst, fashion en food samenkomen. Voor merken gaat het steeds minder om opvallen, en meer om écht ervaren worden. Voor Gen Z telt geen vluchtige exposure, maar activaties die relevant, vermakelijk en visueel onweerstaanbaar zijn.

Liga, al ruim een eeuw een vertrouwd merk in Nederlandse gezinnen, lanceert samen met zanger Flemming een nieuwe campagne: ‘ChatDuets’. Het initiatief speelt zich af op een verrassend podium: de familiechat op WhatsApp.