Alles wat mis is met Cannes (en ons wereldje) komt samen in de Gouden Leeuw voor Hertog Jan door Gut Amsterdam, signaleert Jeroen van Eck, co-founder bureau Joe Public en even in een 'tussenjaar'. Nu kan hij niet stil blijven: 'Gut Amsterdam?? Maar is The Valley niet sinds jaar en dag het hoofdbureau van Hertog Jan en met groot succes? Precies! En hier begint de hele zaak een beetje te stinken.'

Vanaf juli 2025 verzorgt All Response Media de landelijke media-inzet voor de nieuwe DRTV-campagne van Proefdiervrij: ‘Het Rad van Dierenleed’. De campagne is bedoeld om fondsen te werven én het bewustzijn rondom het gebruik van proefdieren te vergroten. Emotie en urgentie staan centraal.

Kinderen hebben recht op een stem. Dat is de kernboodschap van de wereldwijde ‘Speak Up’-campagne die deze week werd gelanceerd door Unicef, Paramount Pictures en de ActNow-campagne van de Verenigde Naties. De timing is slim gekozen: vlak voor de internationale première van de nieuwe Smurfenfilm gaan de blauwe iconen, samen met supersterren als Rihanna en Hannah Waddingham, buiten het witte doek in actie.

Zojuist maakt de Autoriteit Consument & Markt (ACM) bekend dat ze de overname van RTL Nederland door DPG Media heeft goedgekeurd. De overname werd in december 2023 aangekondigd en kan met de goedkeuring van de ACM nu worden afgerond. Vanaf 1 juli 2025 maakt RTL Nederland onderdeel uit van DPG Media.

Eén op de zes Nederlanders ervaart obstakels bij het regeklen van bankzaken, zoals mensen die minder digitaal vaardig of laaggeletterd zijn. Banken kunnen deze groepen over het algemeen lastig bereiken en daardoor minder goed ondersteunen. Een nieuw initiatief maakt het nu makkelijker om gratis hulp te vinden via het kassabonnetje in retail.

De jaarlijkse benchmark van Dutch Digital Agencies (DDA) laat zien dat de digitale bureauwereld in 2024 veerkrachtig heeft gereageerd op een uitdagend marktklimaat. Ondanks een daling in het aantal fte’s, bleven de meeste bureaus winstgevend en lieten ze zelfs een lichte omzetgroei zien. Vooral de zogeheten High Performers onderscheiden zich door slimme keuzes in teamopbouw en technologie.

‘The best way to predict the future is to create it’, zei de Amerikaanse schrijver Peter Drucker ooit. In marketing en media zijn het vaak de mensen die de richting bepalen. Ook deze week zien we weer professionals die hun loopbaan een nieuwe wending geven, ambities najagen of een merk gaan helpen vormgeven. Dit zijn de opvallendste transfers van deze week, verzameld door MarketingTribune.

Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) lanceert de campagne ‘Ik leerde je NIX’ als vervolg op de inmiddels tien jaar lopende NIX18-campagne. De boodschap: ouders spelen een cruciale rol in het alcoholgedrag van hun kinderen.

De grote onafhankelijke vergelijkingssite Independer heeft na een bureau-oriëntatie gekozen voor Happiness Amsterdam als nieuw creative agency. Met deze samenwerking wil Independer haar merk verder versterken en de relevantie van haar dienstverlening nog beter onder de aandacht brengen bij een breed publiek.

Evian heeft tenniskampioen Carlos Alcaraz officieel verwelkomd als nieuwe wereldwijde merkambassadeur. De Spaanse topper, die onlangs nog geschiedenis schreef met zijn overwinning op Roland Garros, sluit zich aan bij het watermerk om de kernboodschap 'Live Young' uit te dragen.

Ad Manager+ is een suite van vier AI-gedreven tools binnen het bestaande self-service platform Ad Manager. Tijdens het jaarlijkse klantevenement Grow Live presenteerde DPG Media deze innovatie als antwoord op de groeiende behoefte aan efficiëntere en slimmere advertentiecampagnes, zónder in te leveren op controle, transparantie of brand safety.

Op 2 en 3 juli 2025 worden de huidige bruine Groene Woud borden aan de A2, A58, A50 en N65 vervangen. Met de toekenning van status tot Nationaal Park in oktober afgelopen jaar is Het Groene Woud namelijk onderdeel geworden van het grotere werkgebied van Van Gogh Nationaal Park.

Na jaren van dalende rookcijfers onder jongeren, ziet stichting Rookvrije Generatie nu een zorgwekkende trend: het gebruik van de vape en andere verslavende nicotineproducten neemt snel toe. De vape, ooit gepresenteerd als ‘onschuldig alternatief’, blijkt volgens hen in werkelijkheid een geraffineerd verslavingsproduct, gericht op jongeren. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met Blend en Home.

Vanaf eind juni moeten digitale diensten binnen de EU voldoen aan de European Accessibility Act (EAA). In aanloop hiernaar kondigt SoftwareOne een samenwerking aan met Eye-Able om organisaties te ondersteunen bij deze verplichting.

Van Britse roots naar duurzame doorbraak in Nederland: Clipper groeit hard dankzij slimme activatie, uitgesproken positionering én een flinke dosis humor.

Voor het eerst kunnen adverteerders Digital-Out-of-Home-campagnes plannen, targeten en optimaliseren binnen één omnichannel platform. Adform lanceert een visuele DOOH-planner in vijftien landen, waaronder Nederland, waarmee schermlocaties inzichtelijk zijn via een interactieve kaart.

Coca-Cola en Albert Heijn sloegen afgelopen kerst de handen ineen voor een retail media-campagne die méér wilde zijn dan alleen een opvallende display op de winkelvloer. Vanuit een gezamenlijke ambitie ontstond de visie om de meest complete retail mediacampagne ooit de brug te laten vormen tussen beide kerstcampagnes. Een mediaplan dat de retail media en ATL campagnes integreerde kwam tot stand.

Het iconische Nederlandse interieurmerk en woonketen Rivièra Maison is officieel failliet verklaard. Rivièra Maison begon in 1985 als bloemenwinkel en groeide uit tot een internationaal interieurmerk met vestigingen in Europa en de VS.

Wat doen pricing-koplopers anders dan achterblijvers? Welke trends bepalen het speelveld in 2025? En hoe scoort jouw organisatie ten opzichte van de rest van de markt? Het jaarlijkse ‘State of Pricing’-onderzoek van The House of Marketing is weer van start gegaan en roept marketing- en pricingprofessionals in Nederland en België op om deel te nemen.

Per 1 juli treedt Viaplay toe tot Screenforce, de Nederlandse marketingorganisatie voor Total Video. Daarmee worden de lineaire zenders Viaplay TV en Viaplay TV+ voortaan meegenomen in het kijkonderzoek van het Nationaal Media Onderzoek (NMO).

Transavia heeft na een uitgebreide pitch DDB Amsterdam geselecteerd als nieuwe strategische en creatieve partner. De luchtvaartmaatschappij, die in oktober 2025 haar 60-jarig bestaan viert, grijpt dit jubileum aan om het merk klaar te maken voor de toekomst.

Telecomprovider Lebara lanceert samen met social agency Unlike een nieuwe campagne die inspeelt op consumentengedrag dat, op z’n zachtst gezegd, niet altijd even logisch is. Onder de noemer ‘Logisch!? Award’ nodigt het merk Nederlanders uit om alledaagse, overbodige of bizarre aankopen aan de kaak te stellen. Doel: het gesprek openen over bewuste keuzes, met een knipoog.

Context is niet alleen koning, het is ook een katalysator voor merkimpact. Dat blijkt uit een nieuw neurowetenschappelijk onderzoek uitgevoerd door Kinesso en Braingineers, in samenwerking met Seedtag en IPG Mediabrands.

PR- en influencerbureau Hibou gaat in Nederland aan de slag voor Wero, de pan-Europese betaaloplossing die iDEAL moet opvolgen. De European Payments Initiative (EPI), het samenwerkingsverband achter Wero, selecteerde het Amsterdamse bureau om de reputatie van de digitale wallet te versterken onder consumenten, beleidsmakers en retailers.

Nu digitalisering steeds meer domineert, bewijst de aanpak van Opvallers dat fysiek contact relevanter is dan ooit. Renée van der Westen (r), Commercieel Directeur van Opvallers, en Kyra Vermeulen, Client Lead, vertellen op welke manier ze inspelen op de groeiende behoefte aan persoonlijk contact in retail én een grijs gebied tussen verkoop en gastvrijheid succesvol invullen.

Het digitale audio platform Adpaq heeft zijn eerste grote mediapartnership gesloten met One Media Sales (OMS). Dankzij deze samenwerking wordt het programmatic aanbod van Adpaq verrijkt met de premium audio-inventory van OMS, waaronder de bekende radiomerken Radio 538, Sky Radio, Radio 10, Radio Veronica, 100% NL en SLAM!, evenals podcasts van Audiohuis, Dag en Nacht Media en Tonny Media.

De European Accessibility Act (EAA) treedt op 28 juni 2025 in werking en verplicht bedrijven hun digitale diensten toegankelijk te maken voor iedereen. In Nederland zijn bestaande wetten aangepast om deze wetgeving nationaal te implementeren.

April 2025 had ik de eer en het genoegen om als jurylid te mogen optreden in de SAN ABC-jury. Met een team van veertien vakgenoten mochten wij de indrukwekkende cases van Hema, KPN, Kruidvat, Bever en Stichting ALS beoordelen om vast te stellen wie de Adverteerder van het Jaar 2024 wordt en welke van deze merken de Consistent Accent verdient.

In de culturele, creatieve en mediasector zijn de afgelopen jaren veel initiatieven, handreikingen en gedragscodes opgezet om grensoverschrijdend gedrag tegen te gaan. Als steun- en adviespunt voor deze sector, omarmt Mores die ontwikkeling en start een campagne.

Waarom geen merkenbouwen met audio? De Provençaalse wijnmaker Maison Saint Aix viert de officiële start van de zomer met de lancering van een playlist onder de naam 'Aixperiences' - Under the Sun. Hij is gemaakt samen met Playlister.

BrandMR – uitgesproken als ‘Brandmeester’ – lanceert een impactvolle nieuwe campagne die de emotionele realiteit van juridische conflicten blootlegt. Aan de hand van échte klantverhalen en visueel materiaal uit waargebeurde casussen, laat de campagne zien hoe verwarring en twijfel kunnen omslaan in daadkracht en duidelijkheid.

De Fietsersbond bestaat dit jaar 50 jaar en grijpt dat jubileum aan om zichzelf opnieuw op de kaart te zetten. In een nieuwe merkcampagne positioneert de organisatie zich nadrukkelijk als bondgenoot van alle fietsers, van fanatieke forens tot incidentele recreant.

In veel Nederlandse huishoudens vormt de vaatwasser onverwacht vaak het toneel van discussies. Wie stapelt er verkeerd? Moeten vorken met de tanden naar boven of beneden?

Transavia bestaat in oktober 2025 precies zestig jaar. Ter gelegenheid van dit bijzondere jubileum lanceert de luchtvaartmaatschappij een vernieuwde merkuitstraling die vanaf eind oktober gefaseerd wordt uitgerold in Nederland en Frankrijk.

De gemiddelde consument ziet tientallen advertenties per dag. De meeste verdwijnen ongemerkt in de massa. Waarom? Omdat ze simpelweg niet voelen alsof ze relevant zijn. Advertenties die raken en blijven hangen, zijn niet alleen contextueel correct. Ze sluiten aan op onze interesses, onze emoties en onze intenties.

De Belgische voedingsstartup Kriket brengt zijn op krekels gebaseerde producten naar Nederland. Na succes in eigen land zijn de mueslirepen, proteïnerepen en granola’s nu onder meer verkrijgbaar bij Holland & Barrett en Bever.

Google viert deze maand de twintigste verjaardag van Google Earth met de introductie van een nieuwe functie: historische Street View. Hiermee kunnen gebruikers een digitale tijdreis maken langs hun favoriete locaties, op basis van eerder verzamelde Street View-beelden.

Het Holland Festival vervolgt ook dit jaar zijn visuele koers met een gedurfde campagne waarin de kunstenaars zélf het middelpunt vormen. In samenwerking met KesselsKramer en fotografenduo Blommers/Schumm wordt voortgebouwd op de positionering ‘Groundbreaking performing arts’ die vorig jaar werd geïntroduceerd.

De Nederlandse advertentiemarkt heeft in 2024 een stevige groei doorgemaakt van 9,5%, aangedreven door een robuuste economie en hoge consumentenkoopkracht. Daarmee komt de totale omzet uit op €6,7 miljard, wat Nederland op de 15e plaats zet van grootste advertentiemarkten wereldwijd.

VodafoneZiggo heeft na een uitgebreide bureauoriëntatie gekozen voor Indie Amsterdam als nieuw reclamebureau. De samenwerking gaat direct van start met de introductie van een groots opgezette merkcampagne voor Vodafone, waarin alledaagse momenten centraal staan waarop technologie precies op het juiste moment het verschil maakt.

Specsavers lanceert nieuwe merkcampagne waarin de missie van het familiebedrijf centraal staat: goede oog- en hoorzorg bereikbaar maken voor iedereen. Het is de eerste campagne die voortkomt uit de samenwerking met creatief bureau Alfred.

Goudwisselkantoor laat met zijn nieuwe campagne zien dat de waarde van oude sieraden verder reikt dan geld. Onder de slogan ‘oud wordt nieuw’ richt het bedrijf zich op mensen die hun sieraden willen inruilen voor iets dat daadwerkelijk waarde toevoegt aan hun leven — of dat nu een praktische aankoop is, of een dierbare herinnering.